Stylegent

אוגוסט הוא חודש מריר בקנדה. ימי הקיץ ללא דאגות מגיעים לסיומם. הסתיו באופק. חורף ארוך וחשוך מחכה. תזכורות למעבר בלתי נמנע זה בדרך כלל אינן רצויות, כפי שמוצג בתגובותיהם של כמה קנדים שנתקלו בתצוגות גדולות של סוכריות ליל כל הקדושים בזמן הקניות.

השעה 13 באוגוסט. מדוע לעזאזל # HALLOWEEN # CANDY מוצג כבר ?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Lexi Banner (@LexiBanner) 14 באוגוסט 2017


אז למה למכור סוכריות ליל כל הקדושים באוגוסט, יותר מחודשיים וחצי לפני שמישהו ייצא לטריק או לטיפול? ומי קונה את זה עכשיו? מפתה לקשר זאת לתופעה של "זוחל חג המולד", הנטייה של הקמעונאים למתוח את עונת קניות החגים ככל האפשר כדי להגביר את המכירות. מגמה זו נמשכת כבר שנים, וקמעונאים מוצאים שהיא אפקטיבית - גם אם הצרכנים מתלוננים. מחקר שערכה קיט יארו, פסיכולוג צרכני מאוניברסיטת גולדן גייט בסן פרנסיסקו, מצא כי בעוד שחלק מהצרכנים מודאג באמת מתצוגות חג מוקדמות, אחרים מעדיפים לתכנן ראש. בארה"ב, התאחדות הקמעונאות הלאומית טוענת כי יותר מ- 40 אחוז מהצרכנים יתחילו לבצע קניות לפני ליל כל הקדושים. השרץ התרחב לאירועים אחרים, כמו יום האהבה, כך שזה לא מפתיע אם גם הקמעונאים מותחים את עונת ליל כל הקדושים. אבל Shoppers Drug Mart, שמוכר בימים אלה סוכריות ליל כל הקדושים, לא קושר בין התרגיל לזחילה. "זו לא תוכנית חדשה", כתבה דוברת ג'ולי דנהאם במייל. החברה מתייחסת לתצוגות ליל כל הקדושים שלה כאל "תוכנית גשרים" בין קיץ לסתיו, ומציינת כי יש ממש ביקוש לממתקי ליל כל הקדושים לקראת העונה החזית ללימודים. "גודל הפריטים במבחר הקונדיטוריה הזה הופך אותם לאופציה לארוחות צהריים ארוזות ונשנושים לאחר הלימודים", לדברי דנהאם. מבצעי ליל כל הקדושים בקנה מידה מלא לא מתחילים עד אמצע ספטמבר. דובר הנמר נוקט בגישה דומה, ומציע ממתקי ליל כל הקדושים ל"צריכה עצמית "ועונת הלימודים בבית הספר. קידום גדול יותר מגיע בהמשך הסתיו.

סוכריות ליל כל הקדושים באוגוסט מגוחכות. לפחות מצאתי קצת "ארון קבורה" עבור @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - אלכסיס (@piptal) 13 באוגוסט 2017

ובכל זאת, קמעונאים יכולים למכור סוכריות בגודל חטיפים ללימודים מבית הספר ללא מיתוג גלוי של ליל כל הקדושים - קפה פריך רגיל במקום "ארון קבורה." Sobeys, למשל, מציגה חטיפים מיניאטוריים וממתקים באוגוסט כחלק מהגב שלה- קמפיין בית ספר. סחורה של ליל כל הקדושים נמכרת רק לאחר יום העבודה, כך מדובר דובר. אז בעוד שקמעונאים אולי יעדיפו לא להודות בכך, יש ניסיון להשיג קפיצה על עונת ליל כל הקדושים. "הם מנסים ליצור עמדה סמכותית במוחם של הצרכנים", אומר ברוס וינדר, מייסד שותף של רשת הייעוץ הקמעונאי. "אז כשצרכנים באמת קונים, הם יחשבו קודם על אחת החנויות האלה."


חנויות בכל מקום: אה, לעזאזל, אנחנו כבר שבוע באוגוסט? חפשו, קבלו את המקלדה ההיולדית מוכנה! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- ריי רייספרסן (@reayjespersen) 8 באוגוסט 2017

ובתעשייה תחרותית ונמוכה כמו מכולת, כל ניסיון למכור מיצים או לתבוע מנהיגות בקטגוריה הוא כנראה שווה קליעה. בימינו, מתווכחים מגלים כיצד לשלב מסחר אלקטרוני, שוקל את האיום שמציבה אמזון, ובאונטריו מחשבים את ההשפעה על עלויות העבודה מכיוון ששכר המינימום נקבע לעלות ל -15 דולר לשעה, למשל. עם זאת, יתכן שקשה לעמוד בראש דולרמה בהקשר זה. רשת הדיסקאונט בנתה מוניטין בענף ביכולתה לנצל את הביקוש העונתי. דולראמה אפילו לא ממתינה לקידום מבצע אחד גדול לפני שתתחיל בקידום נוסף. סחורה ליום האהבה יכולה להופיע בחנויות כבר בדצמבר. דולרמה לא רק שומעת כרגע ממתקי ליל כל הקדושים, אלא מציעה מגוון גדול של קישוטים וציוד למסיבות, כמו תבנית להכנת כוסות קרח עם קרח עם נושאים. (החברה לא הגיבה לבקשה לדון באסטרטגיית הסחורה שלה.) מכירת ממתקי ליל כל הקדושים באוגוסט עשויה להוות יתרון נוסף, מציין ווינדר. רכישות מתנה מוקדמות לחגים בדרך כלל מוסתרות עד שהם לא נפתחים על ידי המקבל. מי שרוכש סוכריות ליל כל הקדושים חודשיים וחצי מראש עשוי להתפתות לחפור הרבה לפני 31 באוקטובר - ויצטרך לחזור לעוד.

הניסיון 'להתעדכן' בשינה פוגע ביצירתיות שלך, אומר המחקר

הניסיון 'להתעדכן' בשינה פוגע ביצירתיות שלך, אומר המחקר

שאריות עגבניות משומרות

שאריות עגבניות משומרות

כיצד ישפיע התקציב על משפחות

כיצד ישפיע התקציב על משפחות